深圳商报·读创客户端记者 涂竞玉
10月30日，2025星野集团发布会在深圳南山举办。本次发布会以“玩转星野”为主题，首次面向中国市场完整展现了2026年前后即将开设的七大新设施，山野酒店品牌LUCY正式亮相，亲子度假酒店品牌RISONSARE宣布全面开启中国市场，更有星野TOMAMU度假村、青森屋、奥入濑溪流酒店等冬季限定活动焕新登场。
发布会现场特别设置了六大沉浸式主题体验区，从虹夕诺雅冲绳的特色茶饮，到星野TOMAMU度假村的北海道牧场风情；从都市观光酒店品牌OMO的城市探索体验，到精品温泉旅馆品牌界的在地风情呈现；从RISONARE丰富多彩的季节性活动，展示到1955东京湾的主题美味品尝……让大家亲身感受到星野旗下品牌的多样魅力，解锁旅行的无限可能。
星野集团分享六大体验区诠释“玩转星野”主题
发布会现场精心打造了六大体验区，让到场来宾零距离感受星野旗下各品牌的独特魅力。虹夕诺雅冲绳互动区带来被海洋环抱的奢华体验；界展区融合了日式风情，展示了品牌特色活动“当地乐”的成品与制作过程；OMO展区将不同城市街区视为度假胜地，体验城市探索的乐趣；RISONARE展区以“PLAY HARD”为核心理念，展现打造全家难忘度假时光的品牌承诺；星野TOMAMU度假村展区重现了北海道广阔自然景观；1955东京湾展区以主题美味为线索，展现其作为东京迪士尼理想休憩地的便捷服务与四季主题活动。
山野酒店品牌LUCY的亮相成为发布会焦点之一。LUCY是星野集团在2025年全新推出的山野酒店品牌，品牌名称来源于19世纪英国女性旅行家Isabella Lucy Bird，寓意着对未知世界的探索精神。首间设施LUCY尾濑鸠待已于2025年9月1日开业。
多家子品牌开启全新篇章
据悉，传统文化底蕴深厚的奈良，将在未来两年迎来虹夕诺雅的两家全新酒店。星野集团旗下OMO品牌，将首次进入横滨地区，开设OMO5横滨马车道与OMO7横滨两家酒店，分别于2026年1月15日和2026年4月21日开业。精品温泉旅馆品牌界在明年也将带来三家全新设施，每一个新据点，皆用心为旅行者提供更丰富、更具魅力的温泉住宿选择。
在发布会上，星野集团旗下的时尚亲子度假酒店品牌RISONARE，正式宣布将全面开启中国市场，这也标志着星野集团将更加深入地参与中国高端亲子旅游市场，也为中国家庭游客提供了更多元化的度假选择。
冬季主题活动精彩纷呈
从拥有雾冰平台与爱丝冰城奇观的北海道星野TOMAMU度假村，到坐落在知名豪雪地带青森的奥入濑溪流酒店和青森屋，推出了一系列冬季体验项目，尽情享受冬季冰雪的魅力。
位于北海道的星野TOMAMU度假村，是星野集团旗下的大型综合度假村，集北海道旅游度假精华和家庭服务于一体，并在今年冬季致力于打造令人难忘的冬季家庭旅行。
2025年12月1日起，位于海拔1,088米山顶欣赏冬季秀美风景的雾冰平台即将开放，度假村还将在2025年12月1日至10日推出限定运营的日出缆车。冬夜特别的梦幻爱丝冰城将于2025年12月10日至2026年3月14日期间开放，由11座冰雪打造的圆顶建筑组成的爱丝冰城，自2005年诞生以来，已见证了无数新人的誓言。与此同时，2025年12月3日至2026年2月28日，青森屋也将推出感受青森热情的冬季盛宴。
2025星野集团发布会不仅展现了未来两年的战略布局，更标志着品牌进入多元化拓展的新阶段。随着七大新设施的陆续亮相和中国市场的深度开拓，星野集团将持续为旅行者创造各具魅力的旅宿体验，在未来的行程中一起“玩转星野”，共同开启探索与发现的新篇章。
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